一位在银行工作的年轻人把自己的肖像挂到了一个人脸交易平台上，短短三天内，他的“脸”被广告公司买走了7次，收入近2500元。这是成都一家初创公司正在尝试的新业务，随着AI短剧和广告行业的爆发，真人面孔正被当成可以反复授权和分发的数字资产进行撮合交易。据报道，这个人脸授权平台名叫“新爪”，今年4月刚刚成立。平台创始人余子林分享了上述案例，这位银行职员因为外形帅气，被朋友推荐上传了肖像，很快就成了广告制作方的“香饽饽”。单次授权费用为500元，扣除平台抽成后，他三天到手近2500元。
新爪平台上线两个月，已经撮合了近70单交易，交易总额约4万元。平台上的买家主要是短剧公司和广告公司。余子林表示，当前市场对人脸授权的需求很强烈，但还不够规范，容易出现侵权问题，“就像音乐版权、图片版权一样，只是人脸授权更特殊、更严苛”。
目前出售人脸授权的主要是职业演员和网红主播，在新爪平台上占比约80%，素人只占20%左右。不过余子林认为，素人才是“未来最大的金矿”。“未来买家也会越来越多，卖家也会越来越多。当‘千人一面’的AI建模脸引发审美疲劳后，素人脸未来可能有更多爆火的机会。”
类似的模式在国外也已经出现。英国的Actorsy平台允许演员和普通人上传脸部、声音及动作数据；美国的PersonaShare则让人们可以将自己的脸授权用于AI模型训练。不过，人脸授权业务也面临不小的法律挑战，生物识别数据一旦泄露就很难逆转，可能引发身份盗用等长期风险。
今年4月发布的《数字虚拟人信息服务管理办法（征求意见稿）》规定，利用自然人的敏感个人信息建模或生成形象时，须获得本人单独同意，且撤回同意后原则上须删除相关信息。目前新爪在全国设有九个采集站点，已上架超过200位授权人的面部授权，并储备了约400至500名潜在授权人。
